Si Chrissi Hernandez ay isang creative director at travel blogger na naninirahan at nagtatrabaho sa Los Angeles, CA. Ang kanyang mas bata, ilustrador na sarili ay nagsimulang magdisenyo ng mga bohemian print para sa Scanty, isang maliit na kumpanya ng loungewear. Sa nakalipas na anim na taon, hinahasa niya ang kanyang mga digital na kasanayan, art directing para sa thredUP at Sephora sa mahamog na San Francisco at freelancing para sa mas maliliit na kumpanya sa maaraw na southern California. Kapag hindi siya nagdidisenyo, naglalakbay siya sa buong mundo. Si Chrissi ay masigasig sa paggalugad, nangangahulugan man iyon ng pagbisita sa isang bagong lungsod o bansa (ang Croatia ay isang paborito kamakailan), o pagtuklas ng mga bagong kagila-gilalas na himig.

Ano nga ba ang isang creative director at paano ito naiiba sa isang graphic designer?

Ang isang creative director ay nagkonsepto ng isang kampanya, na tinutukoy ang anumang mga detalye sa likod ng paraan kung paano ito idinisenyo o nakuhanan ng larawan.

Ano ang pinakagusto mo sa iyong karera bilang isang creative director? Ano ang masasabi mong ilan sa iyong mga ipinagmamalaking tagumpay?

Ang pinakagusto ko sa aking karera ay palagi akong hinahamon sa pagbuo ng mga bagong ideya. Maging ito ay para sa isang photo shoot, video, template, o ad, palagi kong kailangan na i-stretch ang aking pagkamalikhain sa maximum at madalas ay natututo ako tungkol sa mga bagong platform. Ang isa sa mga bagay na ipinagmamalaki ko ay ang pagtulong sa paghubog ng lahat ng mga channel sa social media sa Sephora. Noong una akong isinama bilang Art Director para sa social media, ang lahat ng channel ay puno ng koleksyon ng imahe mula sa lahat ng 200+ brand na kinakatawan. Nakipagtulungan ako sa isang graphic designer, photographer, at copywriter upang i-streamline ang hitsura at pakiramdam nang sa gayon ay lumikha kami ng orihinal na nilalaman mula sa pananaw ng Sephora.

Ano ang karaniwang araw para sa iyo?

Gising na. Uminom ng kape. Umupo sa desk ko. Magbasa ng mga email... depende sa araw kung mag-iisip ako ng mga ideya para sa isang campaign, o pagdidisenyo ng mga bahagi ng isang campaign pagkatapos ng shoot. Gumugugol ako ng maraming oras sa pagsasaliksik ng iba pang mga tatak at kasalukuyang mga uso para sa social media. Nangangahulugan ito ng pagtingin sa mga website para sa iba pang mga tatak ng fashion, pag-pin ng mga ideya sa pinterest, pagbabasa ng mga artikulo, at pakikipagpulong sa aming copywriter upang talakayin ang mga potensyal na ideya. Karamihan sa mga araw na ako ay nasa computer para sa karamihan ng araw na kumukuha ng mga visual na ideya. Ilang araw akong nasa lokasyon sa isang photoshoot. Naglalakbay din ako sa San Francisco isang beses sa isang buwan upang magpalipas ng oras sa punong-tanggapan ng aming kumpanya.

Higit o mas kaunti, ito ay napupunta tulad nito.

Mga ideya. Mga ideya. Mga ideya. Plano. shoot. Lumikha.

Sabihin sa amin ang tungkol sa kuwento ng iyong karera. Nagsimula ba ito noong bata ka pa? Pagkatapos ng kolehiyo? Paano mo napasok ang unang paa sa pinto? Mayroon ka bang anumang mga koneksyon noong nagsimula ka sa industriyang ito?

Nagsimula ang aking kwento bilang isang batang may talento sa pagguhit. Pagkatapos sa high school, nagpatuloy ako sa isang hilig para sa sining na may 4 na taon ng sining sa high school, pinatalas ang aking mga kasanayan sa pagguhit at pagpipinta. Malaking impluwensya ang aking guro sa sining sa high school. Madalas niyang ipinakilala sa amin ang iba't ibang uri ng mga karera sa sining at mga paaralan na hindi ko malalaman dahil walang sinuman sa aking pamilya ang nakapagkolehiyo. Sa pamamagitan ng mentorship na ito, naging interesado ako sa graphic design. Nag-junior college ako kahit nag-apply ako at natanggap sa SDSU, pero hindi pa ako nagtrabaho noon at hindi kaya ng mga magulang ko. Yung 2 years na desidido akong lumipat kaya nagsikap ako at nakapasok sa SDSU for my third year. Matapos makapagtapos ng isang degree sa sining na may diin sa graphic na disenyo ay nagsimula akong magtrabaho sa isang bar. Ang programa kung saan ako ay hindi nangangailangan ng isang portfolio sa dulo kaya hindi ako handa na mag-aplay kahit saan. Naging adventurous ako at umalis papuntang Costa Rica para magturo ng English. Bumalik ako at bumalik sa aking mga magulang at nagtrabaho sa paggawa ng data entry. Ito ay medyo downer. Pagkatapos, nagpasya akong huminto sa aking trabaho at lumipat sa LA Sa pamamagitan ng ilang taong kilala ko nagsimula akong makarinig tungkol sa maliliit na trabaho dito at doon tulad ng paggawa ng mga disenyo ng T-shirt. Pagkatapos ay sa pamamagitan ng koneksyon na iyon at ilang higit pang mga piraso ng portfolio nakakuha ako ng isang pakikipanayam kay Fox, nakuha ang trabaho, at nagsimulang makipagkontrata sa kanila. Medyo fresh pa ako at hindi pa magaling na designer kaya hindi ako nagtagal. Ngunit ang pagkakataon ay humantong sa mas maraming pagkakataon. Nagsimula akong gumawa ng mga pajama print na ibinebenta sa Neiman's at Nordstrom, pagkatapos ay disenyo ng catalog para sa linya ng lingerie ng The Pussycat Dolls, pagkatapos ay disenyo ng entertainment para sa Yahoo!... sa bawat bagong trabaho ay nakakatugon ako ng mas maraming tao at natututo ng higit pang mga kasanayang dapat gawin. Ito ay naging isang kamangha-manghang biyahe. Sa tingin ko, marami ang nagbago nang sabihin sa akin ng isang mentor sa Sephora, "idisenyo ang lahat para ito ay isang bagay na maipagmamalaki mong idagdag sa iyong portfolio." Talagang binago nito ang aking pananaw mula sa pagtingin sa aking trabaho bilang trabaho, at sa halip ay tingnan ito bilang isang hilig. Gaano karaming mga tao ang makakaisip ng mga malikhaing ideya at makita ang mga ito na nabuhay! 

Ano ang ilan sa iyong mga libangan at interes?

Sa labas ng disenyo at photography, MAHAL KO ang paglalakbay at pakikipagsapalaran. Nakapunta na ako ngayon sa mahigit 40 bansa, at nagsimula ng blog tungkol sa paglalakbay, pakikipagsapalaran, at fashion. Nasisiyahan ako sa hiking, pagbibisikleta, pagsisid, snowboarding, yoga, canyoning, at halos anumang bagay na aktibo na maaari mong isipin.

Salamat Chrissi sa pagbabahagi ng iyong kwento sa amin! Tingnan ang website ni Chrissi para sa higit pang impormasyon tungkol sa kanyang trabaho at sundan siya sa Instagram para makita ang mga larawan ng kanyang mga paglalakbay!