Si Misty Espinoza ay ang Bise Presidente ng Communications of Entertainment Industry Foundation, (EIF), isang nangungunang organisasyon ng kawanggawa ng industriya ng entertainment na gumagamit ng sama-samang kapangyarihan ng buong industriya upang itaas ang kamalayan at pondo para sa mga kritikal na isyu sa kalusugan, edukasyon at panlipunan upang magkaroon ng positibong epekto sa ating komunidad at sa buong bansa. Orihinal na mula sa Phoenix, Arizona, lumipat siya sa California sa major in Communications sa Stanford University. Ginamit ni Misty ang kanyang degree at pagmamahal para sa entertainment para maghanda ng daan para sa tagumpay- isa na humahantong sa pagtatrabaho sa mga kumpanya tulad ng Disney sa panahon ng pag-usbong ng social media empire. Isang tunay na social entrepreneur, siya ay isang pangunahing miyembro ng mga kilalang programa ng EIF tulad ng Stand Up to Cancer at Think It Up. Sa labas ng trabaho, nasisiyahan siyang makita ang mga artista tulad nina Justin Timberlake at Sia na gumanap nang live at isang masugid na tagahanga ng Harry Potter.
Isa sa iyong mga responsibilidad bilang VP ng Komunikasyon ay bumuo ng mga diskarte sa social media para sa Entertainment Industry Foundation. Maaari mo bang sabihin sa amin ang higit pa tungkol sa aspetong iyon? Ano ang iba pang mga responsibilidad na hawak ng iyong posisyon?
Responsable ako sa pagbalangkas ng mga press release, mga punto ng pag-uusap para sa mga pangunahing executive at tagapagsalita, at pag-iisip kung aling mga materyales ang kakailanganin namin para sa paglulunsad ng mga programa at inisyatiba. Sinasaklaw namin ang mga kaganapan tulad ng mga shoot, panayam, at PSA campaign, at ako ang may pananagutan sa pagtiyak na ang mensahe ay tama at napupunta nang maayos. Mayroon kaming iba't ibang ahensya ng PR at tinitingnan namin ang mga diskarte sa PR na pinagsama-sama nila at nagbibigay ng feedback tungkol dito. Karamihan sa mga ito ay pangunahing gawain ng mga komunikasyon sa mga tuntunin ng palaging naghahanap ng mga pagkakataon upang mailabas ang aming mensahe doon sa tamang setting.
Maraming Millennial ang gumagamit ng Social Media. Ano sa tingin mo ang papel ng Social Media sa lipunan? Maaari mo bang sabihin sa amin kung paano kapaki-pakinabang ang Social Media para sa mga kumpanya?
Ang gawain sa komunikasyon ay nagsisimula sa kung ano ang iyong tawag sa pagkilos. Paano kami nakikipag-usap sa isang madla na mahalaga sa iyo? Nakikita ko ang social media bilang extension ng anumang gawain sa komunikasyon. Ang social media ay isang tool sa iyong toolbox para matapos ang iyong trabaho. Ang nakakatuwa ngayon ay pumapasok tayo sa mundo kung saan binibigyan ng pagkakataon ng social media ang lahat na maging influencer. Sa tingin ko, marami sa mga malalaking kumpanya ang dumating upang makita ang kahalagahan ng social media at kung gaano kahalaga para sa kanila na makisali sa kanilang madla. Ito ay isang malaking pagbabago para sa mundo ng celebrity. Dati, lahat ay nasa People Magazine o US Weekly, ngunit ngayon ay masusundan sila ng sinuman sa bawat platform upang makita kung ano ang kanilang ginagawa.
Para sa amin ito ay nauugnay sa mga kampanya ng PSA na ginagawa namin kung saan itatanong namin 'paano namin ito mai-resonate sa Social Media?'. Pagbuo ng mga diskarte sa EIF, nakikipagtulungan ako sa isang team na gumagawa ng mga asset para sa aming mga Social Media account. Nakahanap sila ng content na nakakatugon sa aming audience at nakikipag-ugnayan sa aming komunidad online tulad ng Twitter Trots at Facebook Lives. Ang trabaho ko ay tiyaking pare-pareho ang pagmemensahe. Halimbawa, para sa isang Facebook Live kailangan namin ng mga tamang istatistika sa harap ng nagtatanghal o kung ito ay isa sa aming mga celebrity ambassador, kami ang magpapasya kung kailan namin sila gustong mag-post at kung paano nila ito mai-post.
Maraming pagkakataon sa social media pati na rin ang mga hamon. Ang pagkakaroon ng mga camera phone, halimbawa, ay naging isang malaking pag-aalala sa amin. Sa mga kaganapan, ginamit ng mga tao ang maliliit na flip phone na iyon at nag-leak ng mga eksklusibong larawan. Ngayon lahat ay may smart phone at lahat ay online. Ito ay talagang isang mahalagang tool sa aming toolbox.
Lumaki ka, may mga bagay ka bang ginawa na nagpahiwatig na ikaw ay uunlad sa karerang ito?
Palagi akong mahilig sa pagkukuwento. Ako ay palaging isang palakaibigan na tao na mahilig makipag-usap sa mga tao. Hindi ako nahiya. Sa aking larangan, kailangan mong patuloy na lumapit sa mga taong hindi mo kilala at magtanong o makipag-usap sa kanila. Ang mga katangiang iyon ay tiyak na nagsisilbi sa akin sa mundong ito.
Sabihin sa amin ang tungkol sa kuwento ng iyong karera. Nagsimula ba ito noong bata ka pa? Pagkatapos ng kolehiyo? Paano mo napasok ang unang paa sa pinto?
Nag-aral ako sa high school sa Phoenix, Arizona, pagkatapos ay lumipat sa California para mag-enroll sa Stanford University para mag-aral ng communications. Ako ang unang tao mula sa aking pamilya na lumipat para sa kolehiyo. For the longest time naisip ko talaga na gusto kong maging abogado (laughs). Pero alam mo, na-enjoy ko talaga ang pagkukuwento at parang natural fit ang journalism. Nag-minor din ako sa drama. Ang aking senior year ay kumuha ako ng isang tunay na broadcast journalism class; saka ko napagtanto na hindi ito ang gusto kong gawin. Sinimulan kong galugarin ang aking major at nagpasya na hindi ito para sa akin. Kaya ano ang gusto kong gawin? Nagustuhan ko talaga ang pagkukuwento. Isang propesor ang nagmungkahi ng mga komunikasyon. Nagtrabaho ako bilang pinuno ng marketing para sa aking pahayagan sa paaralan bilang isang bagong tawas. Ito ay talagang magandang karanasan na sumasalamin sa akin.
Isang taon akong nag-iisip kung ano ang gusto kong gawin sa susunod. Noon pa man ay mahilig ako sa entertainment. Bata pa lang ako, mahilig na ako sa TV at journalism. Nakakatuwa kasi paglaki ko gusto ko laging magtrabaho sa MTV (laughs). At pagkatapos ay natutunan ang bahagi ng negosyo ng mga publikasyon sa Stanford Daily. Nagpasya akong maging Entertainment Publicist kaya lumipat ako sa Los Angeles. Maraming pasta at ramen ang kasama (laughs). Nagtapos ako sa pakikipanayam sa isa sa pinakamalaking kumpanya ng PR sa LA. Sa loob ng tatlong buwan, nagtrabaho ako bilang isang receptionist. Alam mo na ang lahat ng mga karanasang ito ay nagpapakumbaba sa iyong paglabas sa paaralan at nagtuturo sa iyo ng maraming kasanayan sa buhay. Napansin ko ang maraming mahahalagang tao. Sa kalaunan, nalantad ako sa mundo ng PR ng kaganapan bilang isang katulong. Ito ay tulad ng Wizard ng Oz; hinawi ang kurtina at nakita ko kung ano ang nasa likod ng mga bagay tulad ng red carpet premiers. Sa kalaunan ay nagtrabaho ako sa isa pang arts and culture PR firm. Nagtrabaho ako sa maraming museo sa LA. Ito ay kabuuang 180 mula sa trabahong ginagawa ko. Tiyak na nayanig ang aking status quo. Natapos akong magtrabaho sa isang subsidiary na pag-aari ng Disney noong mga unang araw ng social media. Ito ang karanasang 'matapang na bagong mundo'. Pagkatapos noon, nagtrabaho ako sa EIF, na nakasama ko sa loob ng lima at kalahating taon.
Anong mga kasanayan ang sa tingin mo ay mahalaga para sa isang tao upang ituloy ang isang karera na tulad mo?
Kailangan mong maging matatag at maagap. Alam kong ang mga katangiang iyon ay sumasalamin sa bawat karera ngunit ito ay lalong mahalaga para sa isang ito. Ang pinakamalaking payo na maibibigay ko sa isang tao upang makapasok sa industriyang ito ay itulak ang iyong sarili na magkaroon ng makapal na balat. Mahirap gawin sa una. Kailangan mong maging matatag. Maraming bagay na hindi naging madali. Sa pagbabalik-tanaw, nagpapasalamat ako sa mga karanasang pinagdaanan ko. Maraming beses na nagtatanong ako kung magagawa ko ba o hindi ang mga bagay sa isang mabilis na mundo ngunit talagang natutuwa ako na nananatili ako dito. Nakakatakot ang pakiramdam na parang hindi ka magaling sa isang bagay. Kailangan mong maging confident. Ang pinakamagandang payo na nakuha ko ay 'fake it til you make it'. (laughs) Kalokohan, pero in a sense, kung hindi ka naniniwala sa sinasabi mo, wala rin namang maniniwala. Hindi sa hindi ka dapat maging totoo, ngunit kailangan mong ilakad ito na parang alam mo kung ano ang iyong ginagawa at na ikaw ay kalmado at cool sa ilalim ng presyon. Malaking bahagi iyon ng ginagawa namin.
Ano ang pinakagusto mo sa iyong trabaho?
Gustung-gusto ko ang pagkakataong matuto tungkol sa mga bagong bagay. Lahat mula sa kung paano magpatakbo ng red carpet hanggang sa paghahanap ng curing edge na pananaliksik sa pananaliksik sa kanser. Ang paborito kong bagay ay nasa mismong intersection ako ng nonprofit na mundo at industriya ng entertainment. Nakikipagtulungan ako sa mga taong lubos na nakatuon na gamitin ang kanilang kapangyarihan para sa kabutihan upang ang mga tao ay magkaroon ng isang taong titingalain at sabihing 'wow, ang aking sitwasyon ay maaaring magbago', iyon ay mahalaga.
Mayroon ka bang anumang mga salita ng payo para sa aming mga mambabasa na gustong ituloy ang isang katulad na karera?
Patuloy na lumabas doon at patuloy na ituloy ito maging internship man ito o mga panayam na nagbibigay-kaalaman. Ang dami mong gamit! Napakaraming paraan upang kumonekta sa mga tao ngayon at gawin ang pagsasaliksik sa kung ano ang kinakailangan. Ang langit ay ang limitasyon!
Isang napakalaking pasasalamat kay Misty Espinoza sa paglalaan ng oras para sa panayam na ito. Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol sa Entertainment Industry Foundation, bisitahin ang http://www.eifoundation.org.